Реакция на кампанию Дилана Малвани Bud Light резко снизила продажи крупнейшей в мире пивоварни

Продажи пива Bud Light в США резко упали после сотрудничества с трансгендерным влиятельным лицом в социальных сетях, сообщил владелец компании.

Материнская компания Anheuser-Busch InBev заявила, что доходы в США упали на 10,5 процента во втором квартале года.

Он добавил, что увеличение глобальной выручки на 7,2% до $14,8 млрд (11,7 млрд фунтов стерлингов) было «частично компенсировано снижением доходов Bud Light в США».

В апреле влиятельный трансгендер Дилан Малвейни продвигал пиво Bud Light, а позже моделировал продукцию Nike, включая спортивный бюстгальтер.

Продажи Bud Light в США резко упали из-за сотрудничества пива с трансгендерным влиятельным лицом в социальных сетях.

Ее партнерство вызвало гнев ряда активистов за права женщин, которые в знак протеста активно бойкотировали продукты, с которыми она сотрудничает.

Решение о создании партнерства было названо «глухим» такими известными личностями, как Такер Карлсон и Кид Рок.

В рамках кампании 26-летняя влиятельная женщина разместила изображения настроенных банок Bud Light с ее лицом в честь «365 дней девичества».

Всего за несколько дней до того, как было объявлено о партнерстве Малвани, Алисса Хайнершайд, вице-президент по маркетингу Bud Light, заявила, что хочет модернизировать Bud Light, превратив его в «бренд грубого, оторванного от реальности юмора».

В ответ музыкант Кид Рок заснял, как подносит автомат к нескольким ящикам с пивом и кричит: «F**k Bud Light. И к черту Anheuser-Busch».

Такер Карлсон, один из консервативных телеведущих Америки, сказал: «Bud Light терпит неудачу в этом вопросе. Я не хочу болеть за банкротство, но в данном случае, думаю, нам стоит на это надеяться».

Падение доходов в США скрыло относительно хорошие результаты AB InBev, которые включали рост совокупной выручки мировых брендов Budweiser, Stella Artois и Corona на 18,4% за пределами их соответствующих внутренних рынков во втором квартале.

Генеральный директор Мишель Дукерис сказал: «Наш бизнес продемонстрировал еще один квартал прибыльного роста.

Музыкант Кид Рок заснял, как подносит автомат к нескольким ящикам пива и кричит: «F**k Bud Light». И к черту Anheuser-Busch».

«Выручка выросла на 7,2%, а EBITDA увеличилась на 5%. Мы продолжаем инвестировать в наши стратегические приоритеты на долгосрочную перспективу».

AB InBev сообщила, что с апреля, когда впервые были показаны видеоролики Малвейни в TikTok, компания использовала стороннюю исследовательскую фирму для опроса 170 000 клиентов о Bud Light.

Выяснилось, что 80 процентов опрошенных положительно или нейтрально относятся к бренду.